英媒:中国冬季运动发展带动国外户外品牌发展

2017-07-17 16:45:00 环球网 谭利娅 分享
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  英国《金融时报》7月17日文章,原题:中国推进冬季运动刺激海外户外品牌发展 德国户外运动品牌狼爪(Jack Wolfskin)中国总部负责人表示,在2022年冬奥会之前,中国目前正在大力发展冬季体育运动,这将让许多海外户外运动品牌销量保持较快增长,在中国市场表现将明显好于整体运动品牌市场。

  虽然近年来中国许多地区降雪较少,但许多公共和个人投资者建设滑雪场的热情却没有受到影响。到2030年,中国计划开放1000所滑雪场,几乎为目前数目的2倍。

  狼爪中国总部首席执行官弗雷德里克•吉拉尔•德哈斯说:“冬季体育运动会成为一种潮流,是下一个发展焦点。中国大力发展冬季体育运动的雄心,将会创造一种巨大的势头。”

  据估计,海外运动品牌大约占据70%的中国国内冬季户外运动品牌市场,总价值约为200亿元人民币。

  得哈斯称,许多中国一线城市的有钱人如今喜欢参加户外运动,例如爬山和徒步旅行。这让他们公司去年在中国的销量增长了15%以上。相比之下,根据欧睿咨询公司提供的数据,在过去的一整年中,运动服饰的总体销售量在中国增长了11%,总销售额达1870亿元人民币。

  旗下拥有乐斯菲斯(The North Face)和范斯(Vans)两个知名运动品牌的威富公司(VF Corp)之前曾表示,在2021年前该公司将会把投资重点放在中国。中国的运动服装公司也同意在这一领域上与其它品牌建立战略伙伴关系。中国本土品牌安踏宣布要与日本知名滑雪品牌—迪桑特(Descente)和韩国知名户外运动品牌——可隆(Kolon)创立合资企业。

  分析人士表示,随着消费者想要从人群中脱颖而出,冬季运动的兴起是中国运动向小众化运动发展这种潮流的表现之一。全球领先市场研究咨询公司敏特尔(Mintel)的分析师马修•克拉贝(Matthew Crabbe)认为,运动装正变得越来越专业化,小众化运动越来越被极具个性和冒险精神的顾客所接受。(实习编译:罗川、钟艺蓉 审稿:谭利娅)

责编:韩姝曼
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